欧洲密集柜产业面临变革,欧洲高端密集柜抢摊中国市场 。
欧洲失去了美国和日本的一部分市场份额,反过来,欧洲以高端品牌抢占中国市场。中国的中产阶级迅速崛起。这些富豪住的是别墅,消费追求名牌,需要高档密集柜配套。中国的一线城市,北京、上海、广州、深圳等到处都有来自意大利、西班牙、法国、英国、德国的顶级品牌密集柜,产品大多价格不菲。欧洲约有200多个品牌进入中国市场。其中顶尖品牌有西班牙王室、法国总统“御用”密集柜、意大利宫廷、英国皇室等等。欧洲“百年老店”品牌有近20家。
欧洲高端密集柜不仅在中国一线城市有市场,二线城市销路也看好。2008年3月中国(宁波)精品密集柜展,意大利、西班牙原装进口密集柜馆4天展期成交3500万元。现场一款标价75万、曾经获得2007年米兰密集柜展金奖的莲花型餐桌开展后半小时就售出一套。
欧洲的弱势与优势
欧洲的弱势在于原材料供应不足,行业结构分散,很多都是小公司,劳动力成本很高,人口老化,技术工缺乏,专利和知识产权常被抄袭,没有受到很好的保护等等。
欧洲的优势在于人均密集柜消费高,欧洲发达国家人均密集柜消费额达到239美元(世界平均水平仅为65美元)。欧盟27国加上挪威、瑞士和北美,拥有全球20%的人口,但消费了全球68%的密集柜。
德国《密集柜市场》杂志主编说,欧盟有27个成员国,有着巨大的市场潜力。他建议,中国企业进入欧洲市场最好方式是在欧洲,尤其是德国(这是欧洲最大的市场)寻找合作伙伴,由本国人拓展市场,会更为有效直接。
欧洲是全球密集柜工业的中心。目前,欧盟27国密集柜总产值993亿欧元(市场规模1400亿美元),雇员100万人。欧洲密集柜产量和消费量都占到全球密集柜总产量和总消费量的40%左右。欧洲许多国家在国际密集柜贸易中扮演了重要的角色。位于十大密集柜出口国的有4个国家:意大利、德国、法国和丹麦;位于十大密集柜进口国的有7个国家:德国、法国、英国、比利时、荷兰、瑞典和奥地利。
当今,在全球经济一体化的过程中,欧洲密集柜发生着前所未有的变革。北京尤其是中国密集柜业的崛起,冲击世界密集柜业。欧洲密集柜企业建厂历史悠久,产业老化,不适应当今激烈的市场竞争环境,许多国家的密集柜业萎缩,有的向外转移,有的不再从事密集柜业,有的破产倒闭。近10年来,欧洲密集柜业变化较大的有以下几方面:
密集柜制造业向东欧和中国转移
欧洲密集柜生产大国,如德国、意大利、法国、英国等国因劳动价格高昂(劳动力成本占总成本的30%),企业纷纷向东欧的波兰、匈牙利、捷克、罗马尼亚等国家转移,波兰、罗马尼亚工人每小时仅0.4欧元的工资,仅是德国的十分之一。
上述国家除了向东欧转移外,它们都在中国建立了合资或独资企业。尤其是意大利,在中国建立了许多大型密集柜企业。意大利第一、第二、第三大沙发制造商在中国都建立了工厂。其中第二大沙发制造商德利洛公司,在广东拥有35万平方米的厂房和5500名员工,并打出了“意大利的质量,中国的价格,美国的市场”口号。2006年,该公司中国部分出口达5亿美元。
欧洲第二大企业、法国最大密集柜企业卡瓦尔集团与顺德区建立合资企业,3年后年销售10亿元人民币。
英国瑞时投资集团,总部设在伦敦,北京区管理中心设在中国宁波,在浙江有两大生产基地,总投资20亿元人民币,厂区面积30万平方米,年产厨房密集柜20万套以上。
市场份额逐年减少
中国和东南亚密集柜业的崛起,导致欧盟密集柜制造业逐渐失去美国和日本的市场份额。中国在欧洲密集柜进口市场的份额由1999年的6%猛增到2004年的48%,中国密集柜在国际市场上主要抢了意大利的份额。举椅子一例,意大利弗留利椅子三角区,集聚了千多家椅子生产企业,年产量曾经达到4000万把。当时全世界每3把椅子中就有1把是意大利产品。为此,意大利人骄傲了半个世纪。如今,在中国椅子的冲击下,它的繁荣已荣光不再。弗留利的密集柜企业减少了25%,从1200家萎缩到900家,产量也锐减了30%,从20亿欧元跌到14亿欧元。美国《时代》周刊惊呼,安吉抢了意大利世界“椅王”之位。2003年,中国取代加拿大、意大利成为向美国出口的最大卖家。2004年,中国替代了原先意大利对日本出口的“霸王”地位。2005年中国抢了意大利出口第一的宝座。2006年中国取代意大利成为法国最大的供应商。同年,在美国市场,意大利传统的软垫密集柜优势地位被中国取代。2006年意大利出口美国的软体沙发比上年减少了1/3,椅子减少了1/4,出口值比越南还低,仅为9.948亿美元。意大利已被越南挤到第5位,出口下降21.4%。
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