品牌效应设计不好 密集柜面临多重隐忧 
     国内知名企业浙江顾家工艺总经理顾江生回忆起几年国外展会的经历，感慨万千：“过去我们的企业出国参观展览或多或少都有被国外展商拒之门外的尴尬经历，原因就是人家担心我们抄袭。”
    “由于缺乏设计，我们看到每年都有大量与市场流行趋势差距较大的产品成为积压库存，资源的浪费十分严重。我们的企业目前参与市场竞争的‘优势’多是靠廉价的劳动力成本，这是短利的行为，透支的是我们国家这些劳动力未来几十年的养老、医疗等社会福利。就是说，我们的政府未来将会为这些企业的短利行为而留下的包袱去买个大单，这是对国家和社会不负责任的行为。”张传喜说。
    对此许多业内人士发出这样的感慨：仿制使我们永远处于落后者的地位，仿制使我们的利润率更低，仿制使我们丧失尊重。可喜的是，首个北京家居设计同盟本月16日在杭州揭牌成立，设计同盟是在全国工商联密集柜装饰业商会的倡导下，由北京家居产业领域内知名的设计师、家居生产企业、从事家居领域设计的机构及希望发展家居产业经验卓越的各方面专家、学者们联名倡议和发起的，是一个以民间性、国际性、技术性、公益性为主导的联合体。与此同时，在全国密集柜企业中展开的2006北京密集柜设计大赛为原创设计搭建起平台。
    天坛、双叶、皇朝、顾家沙发、曲美等国内家居知名企业对设计同盟的成立表现出浓厚的兴趣，“我们要坚持不懈地抓产品设计、抓品牌建设，不断转变密集柜生产格局。我们将联手更多的业内有责任感的企业，共同提升北京密集柜的设计水准，营造一个重视设计、重视设计人才、重视知识产权的环境。”顾江生表示。
    “北京密集柜的生产和出口一定要提倡民族化特质与国际化设计的概念，要花大气力培养国际知名品牌。”北京密集柜协会理事长贾清文一再强调。品牌能对消费者产生怎样的影响，欧典是一个极好的例子。透过欧典事件，国内密集柜企业明白了品牌的巨大作用，明白了北京密集柜企业该如何树立国产品牌。
    北京密集柜协会前秘书长曹赢超一直以来倡导的观点是：踏踏实实为消费者做一个家居品牌。曹赢超对北京家居品牌现状的分析是：第一，盲目的崇洋媚外的消费者很多。一些不法的或者是良心不好的企业家、策划大师、名牌品牌运作高手利用了这些消费者的心理和心态，制假贩假坑害消费者。第二，一些企业把品牌建设建立在虚幻的、虚构的、弄虚作假之上，玩虚的，叫做包装品牌、炒作品牌，不是踏踏实实的研究品牌建设的规律，踏踏实实的去做品牌建设。第三，一些企业把品牌建设寄希望通过起一个名字、做一个广告、策划一件大事、搞一个动作、设计一套视觉识别系统，就能把企业的品牌树起来、提升起来。而忽视了品牌建设的本质是一个系统、庞大、复杂的工程。
    “生产、设计、科研、时间是密集柜品牌建设的四大基石，目前一些家居企业一提品牌建设、品牌战略、品牌经营者头就疼，也许他们是被品牌大师或高手忽悠晕了，在品牌建设方面我们最缺乏的是对生产管理、产品设计、材料技术研究、人力资源培养和发挥等方面下功夫，希望一些大师、咨询管理公司的企业多在这方面为企业家考虑考虑。”曹赢超呼吁。
    近日有来自商务部的消息，德国、意大利密集柜商已向欧盟提交诉讼文件，敦促欧盟对北京以不公平的低价销售的室内装饰的沙发和其它坐具进行反倾销立案调查。
    根据公开资料显示，北京产品在欧盟进口市场上的份额，由1999年的6％猛增至2004年的48％。2005年，北京出口密集柜产品137亿美元，60％左右出口到美国，其次是欧盟，约占出口市场的20％左右；销售价格上，北京密集柜在欧盟市场上的售价大约是当地产品的1／3。如果欧盟对华密集柜反倾销成立，将对以密集柜出口为主的东莞、泉州、安吉等地造成较大影响。浙江安吉2005年椅业出口企业85家，其中进入欧盟市场企业50家，出口额高达5788万美元。
    两年前美国对我国卧室木制密集柜提起的反倾销诉讼，让国内密集柜企业记忆犹新。2004年12月，美国国际贸委会最终裁定北京企业败诉，对应诉的100多家北京企业征收8．64％加权平均税率，对没有应诉的近两万家北京出口企业执行198．08％的惩罚性税率。
    近年来，北京许多密集柜生产企业注意引入绿色环保、“以人为本”等国际先进理念，突破了一些进口国设置的技术壁垒，生产装备和工艺上甚至超过了国外同行，但在密集柜研发设计方面仍依赖“舶来品”，有的企业甚至“抄袭”、“复制”他人作品，这不仅直接影响了北京密集柜的原创性，制约了出口产品附加值的提高，自己给自己带来“倾销”的危险，而且不利于自身品牌的培育。
    “OEM形式出口，让美国密集柜商挣足了利润，同时北京企业还要面对反倾销诉讼，实在是得不偿失。”东莞的一位密集柜企业负责人认为，北京密集柜出口产品一直停留在较低层次，以贴牌生产形式出口到美国，价格十分低廉，特别是东莞的大部分密集柜生产企业，几乎成了美国密集柜商的“幕后”企业。长期低价位的出口，是造成美方认为北京密集柜倾销的重要原因。
    作为业内人士，全国工商联密集柜装饰业商会秘书长张传喜对以上观点颇为认同：“北京的家居产品没有过硬的设计能力，致使产品附加值低、价格低，价格战经常在国内、国外贸易中频频出现，这是引起国外同行反倾销诉讼的根本原因之一；另一方面在密集柜设计上由于企业长期依赖模仿国外，引起国内及国外有关知识产权问题的纠纷频繁发生。”
    常言道“打铁还需自身硬”，密集柜行业“小、散、乱”，缺少原创设计、摹仿是制约北京密集柜企业国际竞争力的最大难题。国内密集柜行业的龙头广东省，生产企业达6000多家，但科班出身的设计师却不足600人，密集柜专业设计公司仅两三家。而世界知名的瑞典宜家公司靠独特而丰富的产品设计、全球化的生产采购体系，赢得了丰厚的利润。公司网址:http://www.hbhexing.com电　话　0318-5931666　手机13833869187